市场领导者通常采取三种竞争性营销战略：①扩大市场需求总量。当一种商品的市场需求总量扩大时，受益最大的是处于领导地位的企业。②保护市场份额。占据市场领导者地位的企业在力图扩大市场需求总量的同时，还必须时刻注意保护现有业务免遭竞争者入侵。③扩大市场份额。市场领导者也可以通过提高市场份额而提高利润率。