市场定位是指企业根据竞争者现有商品在细分市场上所处的地位和顾客对商品某些属性的重视程度，塑造出本企业商品与众不同的鲜明个性或形象，并传递给目标顾客，使该商品在细分市场上占有强有力的竞争位置。企业市场定位的全过程可以通过三大步骤完成：①识别本企业潜在的竞争优势；②准确地选择相对竞争优势；③显示其独特的竞争优势。