全面调查是指对调查对象全体或对涉及市场问题的对象进行逐一的、普遍的、全面的调查。其优点是全面、精确。它适用于取得调查总体的全面系统的总量资料。比如人口普查就是典型的全面调查。但是，由于全面调查费时、费力、费钱，所以适合在被调查对象不多，企业人、财、物资源较雄厚时采用。 普查具有专门性、全面性和一次性的特点。它是了解市场情况的重要手段，其方式主要有普查员直接登记式和被普查者自填式两种。