市场需求调查是市场调查中最基本的内容，它主要包括以下几项内容：①消费需求量调查，消费需求量直接决定了市场规模的大小，它一般受人口数量和可支付能力两个因素的直接影响；②消费结构调查，是指消费者将其货币收入用于不同商品支出的比例，它决定了消费者的消费投向；③消费者行为调查，它主要是了解谁是购买者、他们在什么时间购买、在什么地点购买、为何购买、如何购买、哪些因素影响购买等。