完全竞争行业，指某一行业中存在非常多的独立卖主，每个卖主只供应市场需求量的很小一部分，他们都以相同的方式向市场提供同类的、标准化的商品。完全竞争行业中，买卖双方只能按照供求关系确定的行业现行价格买卖商品，都是价格的接受者而非价格决策者。行业内企业竞争的焦点是降低成本，增加服务，并争取通过商品开发扩大与竞争者的品牌差别，或通过广告塑造商品形象扩大与竞争者的品牌差别。